TikTok, платформа для создания и обмена короткими видеороликами, значительно изменила музыкальную индустрию. С момента своего появления в 2016 году она стала важным инструментом для продвижения музыки, формирования трендов и открытия новых артистов. В 2024 году TikTok продолжает быть одним из главных факторов, определяющих, какие песни и жанры становятся популярными.
1. Мгновенная популярность песен через TikTok
Одним из главных способов, с помощью которых TikTok влияет на музыкальные тренды, является создание вирусных мемов, танцевальных челленджей и тематических хештегов. Пользователи могут быстро создать контент, который сделает песню вирусной, а песня — хитом. Некоторые треки становятся популярными буквально за ночь благодаря массовому использованию в видеороликах.
- Пример: Песня Savage Love Джоша 685 и Jawsh 685 стала вирусной благодаря танцевальному челленджу на TikTok. После этого трек занял высокие позиции в чартах по всему миру.
- Другой пример: Песня Old Town Road Лила Нас Кса изначально не была успешной, но после того, как она стала популярной на TikTok, она быстро поднялась в мировые чарты, в том числе на первое место в Billboard Hot 100.
2. Как TikTok помогает артистам стать известными
TikTok дает возможность не только известным артистам, но и новым, начинающим музыкантам заявить о себе. Платформа позволяет быстро продвигать их музыку, когда пользователи начинают создавать контент с использованием их треков. В результате песни, которые могли бы остаться незамеченными, становятся хитовыми благодаря «поддержке» пользователей.
- Пример: Артистка Olivia Rodrigo получила мировое признание благодаря своему дебютному альбому SOUR, который был активно использован на TikTok. Треки из альбома, такие как drivers license и good 4 u, стали глобальными хитами.
- Другой пример: Lil Nas X также стал известным благодаря TikTok, где его песня Old Town Road разлетелась по всем уголкам интернета, сделав его всемирно известным.
3. Влияние мемов и трендов на выбор слушателей
TikTok активно формирует музыкальные тренды, создавая пространство для популярных мемов, которые могут быть связаны с определенной песней. Эти мемы часто определяют, какую музыку будут слушать пользователи платформы, и могут повлиять на решение о том, чтобы прослушать полный трек или альбом. Мемы также могут вызывать положительный или отрицательный отклик на песню, что в свою очередь способствует формированию трендов.
- Пример: Песня WAP Карди Би и Меган Ти Сталлион также стала культовой на TikTok благодаря её использованию в различных танцевальных челленджах и мемах.
- Другой пример: Песня Levitating Дуа Липы стала популярной после того, как её начали использовать для создания веселых и энергичных видеороликов.
4. Влияние TikTok на музыкальные жанры
TikTok также влияет на популярность отдельных музыкальных жанров. Платформа является отличным местом для продвижения новых музыкальных стилей, таких как хип-хоп, поп, электронная музыка и даже нишевые жанры, такие как lo-fi или фолк. TikTok помогает мелодиям быстро достигать широкой аудитории, что стимулирует рост отдельных жанров.
- Пример: Hyperpop, жанр, включающий элементы поп-музыки с электронным, экспериментальным звучанием, стал популярным благодаря TikTok, где такие артисты, как 100 gecs, получили значительное внимание.
- Другой пример: Indie-pop также стал популярным на платформе благодаря вирусным трендам, где такие артисты, как Clairo, Rex Orange County и Girl in Red, приобрели широкую аудиторию.
5. Музыкальные мемы и их влияние на популярность песен
TikTok стал не только местом для танцевальных и музыкальных трендов, но и важным инструментом для распространения музыкальных мемов. Песни, которые становятся частью таких мемов, получают огромное внимание, что влияет на их популярность. Мемы способны сделать песню знаменитой, даже если она изначально не имела потенциала стать хитом.
- Пример: Трек Astronomia был использован для мемов с «похоронными танцами», и он вновь стал популярным спустя много лет после выхода.
- Другой пример: Песня Running Up That Hill Кейт Буш вновь набрала популярность после того, как она стала частью тренда, связанного с сериалом Stranger Things, который активно продвигался в TikTok.
6. Как TikTok меняет музыкальное потребление
TikTok также существенно изменил то, как пользователи воспринимают музыку. В отличие от традиционных альбомов или синглов, музыка на TikTok часто воспринимается через короткие фрагменты. Многие пользователи слушают только самые популярные 15-30 секунд песен, не доходя до полной версии трека.
- Пример: Платформа TikTok способствует тому, что слушатели начинают воспринимать музыку не как единый произведение искусства, а как серию запоминающихся фрагментов, которые могут быть использованы в различных контекстах (например, мемах, челленджах, или видео).
Заключение
TikTok оказывает огромное влияние на музыкальные тренды, помогая как новым, так и уже известным артистам продвигать свою музыку. Социальная платформа способствует созданию вирусных трендов, которые могут изменить карьеру исполнителя. С помощью мемов, танцевальных челленджей и популярных хештегов TikTok становится важным инструментом музыкального продвижения, изменяя то, как музыка воспринимается, распространяется и становится популярной.